腾讯形象（xiàng）店是公司对外形象的重要窗口，员工可在（zài）此购买公仔（zǎi）及来自各个系统的礼品，更有上等的illy咖（kā）啡供应。这一次我们要（yào）帮助（zhù）它（tā）建设（shè）及管（guǎn）理品牌，从取名规划到包装执行。
 

一（yī）、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字（zì）中间两个（gè）门为两只企（qǐ）鹅（é）手牵（qiān）手；
2) 中间两只企（qǐ）鹅大小一致（zhì），表示“印象”（通（tōng）过（guò）折叠，一只企鹅印出另一（yī）只企鹅）；
3) 多彩表现业务多（duō）元化（huà），而企（qǐ）鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾讯网”字体，引入母品牌元素；
5) 外框形（xíng）状为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应用表现：

其中，图形化slogan（沟通+色彩=放松）含（hán）义为：
1) 沟通。外框的文字泡泡（pào）表示交谈；
2) 色彩。色彩是影响人情绪的（de）一种（zhǒng）方式，从LOGO的（de）多彩到室内视觉体验，不时改变到访（fǎng）者的心情；
3) 放松。改变（biàn）情绪，缓解压力，由沟通、色彩变化引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背景

　　对于经营状况不佳的项目来讲，了解背（bèi）景是一个求医问诊（zhěn）的过程，设计师在其（qí）中扮（bàn）演着医生的角色。而形象店是一个（gè）全新的项目，我（wǒ）更愿（yuàn）意把这种行动当作保（bǎo）健计划推荐给经营者，尽可（kě）能去帮助避免未来发生的（de）疾病。

　　与市场上（shàng）具备同类功能品牌（pái）店不同的是，形象店消费群体为内（nèi）部（bù）员工及员工家属（shǔ）朋友（yǒu），不存（cún）在竞争。但不（bú）排除（chú）对外连锁，因此未来连锁管理的（de）统一规范（fàn）建设也是（shì）在设计中需要考虑的（de）因素之一。

　　每当春节（jiē）、中秋节、司（sī）庆、结（jié）婚（hūn）等喜庆日子到来，公司会给（gěi）大家准备节日礼（lǐ）物，比如月饼、笔记（jì）本、大（dà）礼盒、结婚公仔（zǎi）等，通常会在（zài）发完礼物当天在OA上看到（dào）很多求购信息（xī），都希望额外购买赠送亲朋好（hǎo）友。形象店（diàn）则成为承载众多礼物的（de）平台（tái），除此（cǐ），还有来自各个（gè）BU的礼品，小到手机挂链，大到半米公（gōng）仔，还有目前为止（zhǐ）最为高（gāo）端的礼品水晶企（qǐ）鹅。自然地，这里成为公司（sī）文化、众多产品品（pǐn）牌的（de）承载地和聚集（jí）地，类似优衣库的品牌（pái）签约合作（zuò）模式。因此，礼品的风格（gé）、档（dàng）次等参（cān）差不齐使得我们要思考（kǎo）如何包装好载体去避免（miǎn）与主品牌（pái）冲突，并反过来（lái）帮（bāng）助塑造品牌形象。另（lìng）外，如何管理好所有品牌并（bìng）清晰区分层级关（guān）系成为（wéi）我们需（xū）要思考（kǎo）解（jiě）决的问题之一。

　　为（wéi）了烘托气（qì）氛，增加访客停（tíng）留时（shí）间提高（gāo）店面（miàn）档次（cì），特加入咖啡元素（sù），并选用（yòng）了意大利illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉比加Arabica咖啡（fēi）豆所调配出独特香醇的（de）风味，以个别的包装分别销售（shòu）至旅馆、餐厅、家庭和办公室。在意大利（lì）是饭店（diàn）、餐馆（guǎn）和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使（shǐ）用（yòng）的第一品牌（pái），创始人（rén）illy先生更（gèng）是世界上第一台espresso自动咖啡机（jī）illetta的（de）创造者。这是我们可利用的（de）品牌（pái）资源之一，如何利用（yòng）好（hǎo）这一品牌为新生的image制造价（jià）值也是我们（men）要思考的问题。

2、发散（sàn）

　　一开始，我和阿ben在会议室白板（bǎn）以缓（huǎn）解（jiě）工作压力为主线发散思维，然后整理归纳、清（qīng）晰主（zhǔ）次轻重，导出（chū）影响情绪（xù）的元（yuán）素：沟通和（hé）色彩。这后来成（chéng）为（wéi）我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男潮女拉过来，听（tīng）听大家的意见，什么是最能让人放松的场（chǎng）景和（hé）元素，大家有（yǒu）图的截图，没图的说话，不（bú）乏（fá）有大海、女性、食物、货（huò）币、私密空间（jiān）、田园、音（yīn）乐等。

3、做一次体（tǐ）验（yàn）联想

　　品（pǐn）牌（pái）联想是在记忆中（zhōng）信息节点与（yǔ）品（pǐn）牌节（jiē）点的相联（lián）结，包含了品牌在消费者心中的意义。这个（gè）记（jì）忆网络节点可以是代表（biǎo）一个（gè）品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者（zhě）心目（mù）中（zhōng）的品牌（pái）联（lián）想（xiǎng）。

　　对体验过程中触发的（de）感觉（jiào）进行排序，从视觉、嗅（xiù）觉（jiào）、听觉（jiào）、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添（tiān）加少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取（qǔ）名（míng）

　　以下（xià）是我们当时想到（dào）的所有名字：

　　其中，image脱颖（yǐng）而出成为（wéi）最终（zhōng）方案。该名（míng）字能较好反映形象店“橱窗”、“

形（xíng）象展示”定位，避开售（shòu）卖，强调体验（yàn）与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既（jì）定时间内根据想法（fǎ）快速出方（fāng）案的行为（wéi）。这次使用（yòng）它快速出了一套方（fāng）案，在明确设计方向中起到不错（cuò）的作（zuò）用。

　　这个方案对字体（tǐ）、主要（yào）识别符号、通用标识、图形化slogan进行规（guī）定，强调统一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图形（xíng）和文（wén）字两（liǎng）个（gè）方（fāng）向进行（háng）草图绘制，输出一（yī）批线稿，最终确定（dìng）以文字为主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次（cì）尝试建立（lì）在明确方（fāng）向的基（jī）础（chǔ）上，底气（qì）较足。

　　同样对（duì）字体、主要识别（bié）符号进行（háng）规定，另（lìng）外增加了（le）部（bù）分应用范例，比如代金券（quàn）：

8、印象（xiàng）派作品

我们（men）在设计上借鉴了印象派*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应

[印（yìn）象派（pài）]：“印（yìn）象派（pài）绘画用点取代了（le）传统绘（huì）画（huà）简单的线与面，从而（ér）达（dá）到传统绘画（huà）所无（wú）法达到的对光的（de）描绘。具体（tǐ）的（de）说，当我（wǒ）们从近处观察印象派（pài）绘画作品时，我们看到的是（shì）许（xǔ）多不同的（de）色（sè）彩凌乱的点，但（dàn）是当我们从（cóng）远处（chù）观（guān）察他们时，这些点（diǎn）就（jiù）会像七色光（guāng）一（yī）样汇聚起来（lái），给人光的感觉，达到异想不到的（de）效果。”
以上资（zī）料（liào）来自（zì）百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外（wài）两个方案
　　来（lái）自美（měi）女实习（xí）生陶子（左）的作品^_^

10、家（jiā）具（jù）选购
　　在品牌设计过程中我们还参与家具选购，希（xī）望从每个节点（diǎn）着手去塑造品牌形象。

三、结（jié）束语

　　这次品牌设计之路走得比较顺畅，得（dé）益于前期的资（zī）料收（shōu）集（jí）阶（jiē）段及清（qīng）晰方（fāng）向的措施，还（hái）有行政部（bù）同事的授权与（yǔ）支持，使得项目获（huò）得较大（dà）自由度（dù）并帮助实现大部分想法（fǎ）。

　　品牌管理是一个艰辛的过程，实际（jì）上是我们为（wéi）它编织（zhī）的一个美丽故事。十年、二十（shí）年再来看，它（tā）仍然（rán）具（jù）备生命力并（bìng）能给（gěi）到惊（jīng）喜，那时，它已代表一种（zhǒng）身份、态度、文化、信念、精神支柱……