马尔代夫离中国越来越近！以前，它对于我们（men）来说只是（shì）一个遥远神秘的岛国，但（dàn）现在，已经（jīng）越来（lái）越多的中国人将马尔代夫作为旅（lǚ）游（yóu）目的地。近（jìn）日，马尔代（dài）夫市场推广及 公关关系咨询公（gōng）司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公（gōng）布了马尔代夫旅（lǚ）游（yóu）新标志（zhì），并建立相（xiàng）关网站（还有中文（wén）选（xuǎn）择，也可见（jiàn）其对中国人访客充满期望）。此次的项（xiàng）目设计由政（zhèng）府（fǔ）及相关旅游（yóu）行业主导，时间跨度长（zhǎng）达一（yī）年，最终由（yóu）政府部门正式通过启用。此次（cì）设计（jì）由英国及其泰国分（fèn）部的（de）旅游品牌咨询公司（sī）QUO keen负责并完成，Quo咨询公司不但（dàn）负责设计，更主要的任务是负责（zé）调（diào）查（chá）及研究该国的（de）旅游（yóu）品牌（pái）形象（xiàng）。

左为旧标志，右为新标志（zhì）

除了图案（àn）改变之外，新品牌的宣传口号（hào）亦由原来的“生（shēng）活（huó）充满阳光（guāng）（the sunny side of life)”变成 “尽（jìn）是自然（rán）”（always natural）。无论从（cóng）图案及口号，都希望强调出（chū）该图独（dú）特的自然资源。

标志的基本形（xíng）态：

MMPRC 主席谈到（dào）这个（gè）标志：“口号及标志都在（zài）强（qiáng）调马（mǎ）尔（ěr）代夫的美丽自然景色，这也是（shì）世界各地不同的旅客都愿（yuàn）意来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现（xiàn）了（le）马（mǎ）尔代 夫的捕鱼业，这也是该国除了旅游业的第二经济支柱（zhù）。而MMPRC经（jīng）理（lǐ）认为：原标志已经使用了11年，而（ér）我们认为新标志（zhì）能够（gòu）更好（hǎo）地体现今日和明天的马尔代（dài）夫。

QUO Keen的（de）CEO David Keen认为：我们为马尔代夫人民，也（yě）为该国的旅（lǚ）游业及其它行业创造了一个能够代表他们的形象标志，口（kǒu）号采（cǎi）用“尽是自然”传达出（chū）马（mǎ）尔代（dài）夫的主要特色，同时也可以说一种旅游（yóu）体（tǐ）验。标志（zhì）的自然元也构成（chéng）了一个（gè）指纹。

指纹，确实可以清晰感受到，也加（jiā）深了标志的内涵。通（tōng）过该岛国的主要鱼类及鸟类元（yuán）素，使（shǐ）整体充满一种强烈的自然气息。颜色上，也传达出（chū）“深海、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树”。字体设计， 我认为（wéi）也同样很有特点，符合这个休（xiū）闲岛国的整体气氛。

Quo严格来（lái）说并（bìng）不（bú）是（shì）一家设计公司，主业（yè）更倾向于一家咨询（xún）公司。而就在这个标志公布不久，就有人认为（wéi），它有抄袭的嫌疑，举报者列出了（le）以下（xià）海洋保护（hù）及联合利华两个标志：

认为这个标志抄袭，从列举的（de）两个标志来看，主要是因为这种（zhǒng）“动物密集形”的构造与标志（zhì）有相似（sì）之外（wài）。但（dàn）实际上，这种“动物密集形”只（zhī）能（néng）说是一（yī）种（zhǒng）常见的（de）设计（jì）手 法，我不认为是（shì）抄袭（xí），你最多就只能说（shuō）它的创（chuàng）意（yì）并不鲜见——但（dàn）老实说（shuō），谁又有人（rén）敢说他所设计（jì）的标志的创意就（jiù）独（dú）一无二（èr）前不（bú）见古人后只有被模仿？实际上，这种 “动物密集形”的标（biāo）志，随便都可以找到很多（duō）：

但上面（miàn）所有这些（xiē）标志，我（wǒ）认（rèn）为都（dōu）是可（kě）以接受的。因为你（nǐ）不能仅仅（jǐn）这样横向（xiàng）作这样简单（dān）的比（bǐ）较就否定人（rén）家的成（chéng）果。我们（men）还要考虑到（dào）这些标志涉及到具体的一个项目，如果 它都能体现各自项目或机构（gòu）的（de）特点，亿德体育和就是（shì）一个（gè）好的标（biāo）志。另外，真要作这样的追究，还真的不知道（dào）是谁（shuí）“抄”谁。我个人认为，其实对于一个品牌来说（shuō），你的创意（yì）手 法及概念并不需要独特到全地球只此一家的（de）地步（bù），也不（bú）能说别人用过的这种（zhǒng）手法你再用（yòng），就必（bì）定属于二流（liú）。从实际接触中，反而是有些（xiē）客户更容易陷入这种自作聪明 的极端之中，有些客户认为自（zì）己很独特（tè）（实（shí）际（jì）上也只是自（zì）认为而已），所以也（yě）希望（wàng）拥有一个“以前从来没有人见过”的创意。其实（shí）从来没有人做过的（de）创意（yì）更容易实 现！如，用一条死狗形（xíng）象来代表医（yī）院，用一滩血（xuè）迹的图（tú）案来代（dài）表（biǎo）健康食品，就肯定没有人做过，估计（jì）效果更（gèng）是惊世骇俗，不过问题是你喜（xǐ）欢吗？

符合自然规律，不要走（zǒu）极（jí）端，无（wú）论做人还是（shì）做设计，都应该是这样。

以下为一些应用效（xiào）果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没有（yǒu）马尔代夫的（de）感觉

马尔（ěr）代（dài）夫（fū）的八成（chéng）国土面积都低于海拔，另外（wài）随着全球（qiú）气温上（shàng）升，据说（shuō），马尔代夫（fū）这片12万平方公里的国家在百年之内（nèi）将会（huì）完全（quán）沉到海底里，这让人感到挺伤感的。希 望这个（gè）标（biāo）志（zhì）不要成（chéng）为人类回忆中的一个文化（huà）图腾，只代（dài）表着曾经（jīng）有一片这样的土地，曾（céng）经（jīng）在地（dì）球（qiú）上出现（xiàn）过（guò），在日后（hòu），只能象指纹一样（yàng）留下印痕。