（1）画册：包括传（chuán）单、明信片（piàn）、贺年片、企业介绍卡、请（qǐng）柬、贺卡、入场券、节（jiē）目单、菜单等，一（yī）般只在正（zhèng）面介绍主（zhǔ）要内容，正反面（miàn）均有相关的（de）说明（míng）文字和图形设计，用于介绍（shào）商品（pǐn）和企业宣传（chuán）品形象表现。

    （2）商品样本（běn）：包括产品目录有对折、两折、三折（shé）、或（huò）加封（fēng）套（tào）集成一册、企业（yè）刊物（wù）、样本等，其（qí）设计内容有产品展现（xiàn），有前（qián）言、致辞、各（gè）种商品、成果（guǒ）介绍（shào）、未来展望（wàng）和（hé）介绍服务（wù）等，通常情况下均在商（shāng）品之前介绍给代销商和消费者。

    （3）产品（pǐn）说明书：一般用于（yú）商品包装内，主要是介绍商（shāng）品，让消费者了解商品（pǐn）的（de）性能、结构、成分、质量，工作原理（lǐ）、维修方法和使用（yòng）方法（fǎ）。其开本形式规格大小与产品样本基（jī）本相同。

    产品样本、画册是商业（yè）贸易（yì）活动中的重要媒（méi）介体。是生产厂家和经销商（shāng）及消（xiāo）费者之间的媒介及桥梁。画册（cè）具有针对性，独立性和整体性的特点，为工（gōng）商界所广泛应（yīng）用（yòng）。

    画（huà）册却是以（yǐ）一个完整的宣传形式，针对销（xiāo）售季节或流（liú）行期（qī），针（zhēn）对有关企业和人员，针对展销（xiāo）会、洽谈会，画册设计（jì）针对购买货（huò）物的消费者进行邮（yóu）寄、分发（fā）、赠送、以扩大企业、商品的（de）知名（míng）度．推（tuī）售产品和加强购（gòu）买者对商（shāng）品（pǐn）了解，强化了广告（gào）的（de）效（xiào）用。

    画册自成一体．无需借助（zhù）于其它（tā）媒体，不受其（qí）它媒体的宣（xuān）传（chuán）环境（jìng）、公众（zhòng）特点、信息（xī）安排、版面、印刷、纸张（zhāng）等各种（zhǒng）限制（zhì），从开本到（dào）印刷、纸张都提出高要（yào）求，让消费者（zhě）爱不释手（shǒu）。例如精美的画册，同样会被长期保存起到长久（jiǔ）的作（zuò）用。画册设计的（de）功能具备以下特征。

    （1）宣（xuān）传准确真实（shí）

    画（huà）册（cè）与（yǔ）招贴（tiē）广告（gào）同属视觉形象化（huà）的设计。都是通过形（xíng）象（xiàng）的表现（xiàn）技巧，在广告作品中塑造出（chū）真实感人栩栩如生的产品艺（yì）术形象来吸引消费者，接（jiē）受广告宣传的主题（tí），以达到准确介绍商品，促进销（xiāo）售的目的。与此同时画册（cè）还可以附带（dài）广告产品实（shí）样，如（rú）纺织面料、特种（zhǒng）纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具有直观（guān）的宣传（chuán）效果。

    （2）介（jiè）绍仔细详实（shí）

    提示性的招贴广（guǎng）告，是以流（liú）动的消费者为主要诉求对象。因此追（zhuī）求的是瞬间的视觉感染作用，强调其注（zhù）目率和强烈（liè）的视觉（jiào）冲击力。而画册则与（yǔ）招（zhāo）贴（tiē）广告（gào）不同，它可以保（bǎo）证有长（zhǎng）时（shí）间的（de）广告诉求效果，使消费者对广告有仔（zǎi）细品味的余（yú）地。因此画（huà）册应仔细详尽地介绍（shào）说明产品的性（xìng）能特（tè）点和使用方法。同时可以（yǐ）提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用（yòng）户合理（lǐ）的选择、正确的（de）操作使用和维修保养。

    （3）印刷精美别致

    画册（cè）有着近似（sì）杂志广告的媒体优势，即印刷精（jīng）美、精读（dú）率高（gāo），相对来说这一点（diǎn）是招贴广（guǎng）告所（suǒ）不具备的。因此画册（cè）要（yào）充分利用现代先进的印刷技术所印（yìn）制的影（yǐng）像逼真、色彩鲜（xiān）明的产品和劳（láo）务形象（xiàng）来吸（xī）引消费者。同时通过（guò）语言（yán）生动、表述清楚的广告（gào）文案使画（huà）册（cè）以图文并茂的（de）视觉优势，有效地（dì）传递（dì）中港鸿（hóng）集团广告信（xìn）息，说服消（xiāo）费者，使其对产品和劳务留下了深（shēn）刻的印象。

    （4）散发流传广（guǎng）泛

    画册，可以大量印（yìn）发（fā）、邮寄（jì）到代销商（shāng）或随商品（pǐn）发到用户手（shǒu）中。或通过（guò）产品展（zhǎn）销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产（chǎn）品或劳务信息广为流传。由（yóu）于画册开本较（jiào）小因此便于邮寄和携带。同时有些样本也可以作（zuò）为（wéi）技术资料长期保存。

来源：海南画册设（shè）计　http://www.i-yes.cn/

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